여성 마케팅에 관한 보고서
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작성일 22-12-12 18:52
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여성 소비자의 차별성
여성 marketing 의 다섯가지 성공포인트
여성 소비자에 주목하는 이유
여성 소비자가 새롭게 재조명 되는 일차적인 요인은 경제적인 측면에 있따
첫째, 여성 소비자들의 구매력이 크게 증가하고 있기 때문이다 여성의 사회 진출이 어느 때 보다 빠르게 증가하고 있으며, 맞벌이 형태의 가족 구조가 일반화 되면서 여성도 당당한 경제 주체로 자리매김하게 되었다.
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레포트/경영경제
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다. 실제로 지난해처럼 전반적인 소비 및 투자 심리가 얼어붙은 상황 속에서 젊은 여성들의 명품 소비 수요가 꾸준히 지속된 점에서도 여성 소비의 안정성을 확인할 수 있따
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한편, 마케터들이 유난히 여성 소비자들에게 주목하는 이유를 다른 측면에서 찾아볼 수 있따 첫째, 여성 소비자들의 까다로운 구매 성향이 오히려 득이 될 수 있다는 점이다.
둘째, 불황 속에서도 여성 소비자들은 상대적으로 안정적인 소비 성향을 보인다는 점이다. 물론 여성들의 소비도 경기 침체기에는 위축되지만, 남성에 비하면 경기의 effect을 적게 받는 경향이 있따 그 이유는 여성들의 주요 소비 품목이 화장품, 의류 및 식품 등 필수품들이기 때문이다
이는 불황기에 주류 등 남성 소비자들의 소비가 급감할 수 밖에 없는 점과 대비된다된다. 여성의 사회적 참여가 늘어남에 따라 일하는 엄마(Working Mom), 싱글족, 딩크족 등 다양한 생활 패턴이 등장하고, 이러한 생활 패턴에 적합한 새로운 제품과 서비스를 원하는 여성이 증가하고 있따 이러한 수요 증가가 새로운 시장을 형성하게 되면서, 여성이 새로운 비즈니스 파트너로서 부상하게 될 것이다. 국내 한 광고 회사의 실증 연구에 따르면, ‘주부’가 가장 까다로운 소비 계층으로 나타났다.
품질, 가격, 디자인 나아가 부대 서비스까지 어느 것 하나 그냥 지나치는 법이 없이 조목조목 따져가면서 구입하기 때문이다…(생략(省略))
여성 마케팅에 관한 보고서입니다.
아직 선진국 수준에 미치지는 못하지만 우리 나라 여성들의 경제 참여율은 지난해 48.9%로, 1980년 42.8%에서 꾸준히 상승하고 있는 추세다.
