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작성일 23-01-08 04:17
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레포트/경영경제
순서
Brand
Extension
Strategy
Index
Brand Extension Strategy
Branding Strategy
Product Family
Cosmetic
eSpoir
Brand Identity
Marketing
Practical Consumer’s Perception
Summary
Proposal
Q&A
Brand extension
or brand stretching
is a marketing strategy
in which a firm marketing
a product
with a well-developed
image
uses the same brand
name
in a different product
category.
The new product
is called a spin-off.
Organizations
use this strategy
to increase and leverage
brand equity
Brand
Extension
Strategy
Subject
Brand Extension Strategy
-기존의 높은 가치를 가지공 있는 브랜드를 이용하여 새로운 제품을 추가하거나,
제품을 improvement(개선)하는 책략
상표책략의 평가 및 제언
ABC’s 상표확장책략 (re-)positioning (dis/parity with parent brand)
:브랜드 자산을 활용한 대표적인 marketing 책략의 한 방법
기존의 브랜드에 대해 소비자가 가지고 있는 브랜드 지식을 활용하여
신제품에 대한 성공을 높이기 위하여 사용한다
ABC’s 상표책략 (family branding vs. individual branding 效果 비교)
:풀무원과 오뚜기 처럼 집단상표책략을 취하는 회사와, 마몽드, 라네즈, 아이오페
등과 같이 개별 상표책략을 취하는 두 예를 비교해서 效果analysis(분석)
ABC’s brand associations that con…(drop)
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