카페베네 미국진출위한 마케팅 STP,SWOT,4P strategy 제안보고서
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작성일 22-12-02 15:25
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‘카페베네’는 김선권 대표의 손에서 탄생하였다. . ‘스타벅스’ 매장이 들어서고 하나 둘씩 해외 커피브랜드인 ‘커피빈’과 국내 대기업에서 론칭한 브랜드 ‘앤젤리너스’, ‘투썸플레이스’ 등 커피전문점이 즐비하다.
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레포트/경영경제
글로벌 marketing .
‘카페베네’ 미국 진출戰略
`목차`
1. 서론
1) 기업intro
2) 카페베네 戰略
(1) 文化(culture) 를 파는 카페베네
(2) PPL marketing 과 매장 확대 戰略
3) 해외 진출 내역
2. 본론
1) 미국 시장 진출 배경
(1) 김선권 대표의 꿈
(2) 카페베네 미국 진출
2) 미국의 커피文化(culture)
(1)커피는 일상
(2)카페는 개인적인 공간
(3)커피를 마시는 시간
(4)다민족 국가 미국
3)미국의 커피시장
4) 카페베네 미국 진출 戰略
(1) ‘카페베네’ STP戰略
① segmentation: 미국 뉴욕 타임스퀘어 (지리적 세분화)
② Targeting: 뉴요커 &뉴욕에 모여든 외국인 유학생 및 관광객 등
③ Positioning: 고급화, 현지화로 포지셔닝.
(2) ‘카페베네’ SWOT 分析
① Strength
② Weakness
③ Opportunity
④ Treat
(3) ‘카...
글로벌 marketing .
‘카페베네’ 미국 진출戰略
`목차`
1. 서론
1) 기업intro
2) 카페베네 戰略
(1) 文化(culture) 를 파는 카페베네
(2) PPL marketing 과 매장 확대 戰略
3) 해외 진출 내역
2. 본론
1) 미국 시장 진출 배경
(1) 김선권 대표의 꿈
(2) 카페베네 미국 진출
2) 미국의 커피文化(culture)
(1)커피는 일상
(2)카페는 개인적인 공간
(3)커피를 마시는 시간
(4)다민족 국가 미국
3)미국의 커피시장
4) 카페베네 미국 진출 戰略
(1) ‘카페베네’ STP戰略
① segmentation: 미국 뉴욕 타임스퀘어 (지리적 세분화)
② Targeting: 뉴요커 &뉴욕에 모여든 외국인 유학생 및 관광객 등
③ Positioning: 고급화, 현지화로 포지셔닝.
(2) ‘카페베네’ SWOT 分析
① Strength
② Weakness
③ Opportunity
④ Treat
(3) ‘카페베네’4P Marketing Mix
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
5) ‘카페베네’의 이文化(culture) 극복 노력
(1) 새로운 커피 文化(culture) 를 창조
(2) 다양하지만 보편화된 커피선호
3. 結論(결론)
‘카페베네’ 경쟁력의 원천이란
1. 서론
1) 기업intro
1999년 ‘스타벅스’ 이대 매장이 처음 생긴 뒤 우리나라 사람들은 현재 커피에 빠져있다 나라 전체가 커피 홀릭이라고 하여도 과언이 아닐것이다. 고작 3년 정도 지난 브랜드가 쟁쟁한 글로벌 브랜드와 대기업 브랜드 틈바구니 속에서 존재감을 발하고 있다 매장 수만 보면 2xxx…(투비컨티뉴드 )
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다. 그 중 2008년 상반기에 론칭한 커피전문점 ‘카페베네’의 이야기는 빠질 수 없다.
