[기업마케팅事例(사례)] `딤채` 마케팅책략事例(사례)
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작성일 23-01-22 05:48
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중종 이전에는 침채(沈寀)라고 했는데 이때의 김치는 소금물에 무우나 푸른채소를 절인
국물이 많은 형태였으며, 딤채라는 말을 쓸 무렵부터 고추라는 향신료가 본격적으로 사용되어
우리 고유의 김치의 원형이 완성되었다.
시장상황
만도 공조가 내놓은 김치 냉장고 딤채는 땅 속에 묻은 김장김치맛을 재현한다는 아이디어 하나로 새로운 틈새시장을 창조했다.
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설명
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레포트/경영경제
딤채는 조선시대 중종때 불렸던 김치의 옛말이다. 이후 딤채라는 말은 언어 alteration(변화) 과정을 통해 김치라고 불리어지게 되었다. 즉 김치냉장고 딤채는 `무(無)`에서 `유(有)`를 창조한 대표상품이다. 만도는 신거주文化(문화)(APT거주)와 주부의 가사노동 탈피 욕구, 가정 내 주부의 의사결정권 향상 등의 사회文化(문화)적 environment의 alteration(변화) 를 포착하여 소비자 Need를 충족시킬 제품을 만들어 냈다. 한국인의 식생활에 없어서는 안 될 김치를 편리하게 보관할 수 있는 김치 냉장고를 만…(To be continued )
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