렉서스의 한국시장 진출 성공마케팅 전술分析(분석)(A+레포트(report) )
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작성일 23-01-21 00:00
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또한 1999년에는 전년 대비 19% 증가한 185890대의 판매를 기록했고 누적 판매대수도 1000000대를 돌파했다.
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설명
렉서스의 한국시장 진출 이후 수입자동차 1위를 점할 수 있었던 마케팅 전술에 대해 조사한 data(자료)입니다
3.렉서스의 marketing 책략분석
1) SWOT & BCG 매트릭스
(1) Strength
`우수한 제품 성능, 경쟁제품에 비해 저렴한 가격, 신속인도 시스템`
① 우수한 제품 성능
1989년 9월 미국시장에서 처음 판매를 개시한 이래, 1991년에는 연간 71,206대 판매로 미국 수입차 부문 판매 1위를 달성했다. 1996년에는 발매 이후 500000대 누적 판매를 기록했으며, 전미 자동차 협회(AAA)가 `가격대별 최우수 모델`로 신형 ES300을 선정했다. 이는 렉서스의 성능이 자동차 선도시장인 미국시장에서도 인정 받을 만큼 뛰어나다는 것을 말해준다.
② 경쟁제품에 비해 저렴한 가격
ES300의 경우 5000만원대의 가격을 가지고 있으나, ES300의 경쟁차종이라 할 수 있는 BMW의 33Oi나 525i, 530iC 는 6800만원에서 8000만원 정도의 가격을 가지고 있고, Mercedes-Benz 의 E 클래스는 7300만원에서 8300만원의 가격대를 가지고 있따
③ 신속인도 시스템
국내 고객이 주문하면 日本 규슈 공장에서 아침에 출고 돼 후쿠오카와 부산을 거쳐 다음날 오후 고객에게 전달되는 `신속 인도 시…(skip)
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렉서스의한국시장공략
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