[마케팅성공사례] 바이엘 - 아스피린
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작성일 23-01-28 02:55
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그 해는 이미 시장이나 소비자에게 아스피린의 인지도가 떨어지고 있던 상황을 반전시키고자 몇 명의 아스피린 생산자들이 협회를 세우는 문제를 논의하기 위해 만난 바로 그 해이다. 아스피린을 다양한 새로운 용도를 지닌 놀라운 약으로 재탄생시킨 AFA(Aspirine Foundation of America. 미국 아스피린 재단)의 PR 캠페인은 이 두 가지를 모두 충족시킨다.
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PR이 상품을 알리는 데 얼마나 효율적인 방법인지는 두 가지 측면에서 생각해 볼 수 있다. 이 캠페인은 아스피린에 관한 연구 결과를 과학자나 의학, 건강 관련 단체들에게 전달하는 것뿐만 아니라 그 연구 결과에 대한 지지와 보증을 이끌어 내 이를 일반 소비자를 대상으로 하는 PR 캠페인에 활용하는 것에도 초점을 맞추고 있다. 아스피린의 인지도 하락은 약으로서 안정성에 대한 우려와 ...
marketing PR 성공사례(instance)
기존 상품 재포지셔닝시키기
다.
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“꺼진 불도 다시 보자”라는 말은 아스피린의 제품 부활 MPR 전략(strategy)에 잘 어울리는 말이다. 이는 케첨스 PR 대행사에서 AFA의 의뢰를 받고 전개한 PR 캠페인의 큰 效果를 입증하는 것이다. 타이레놀과 같은 비피린계 해열 전통제의 유행으로 거의 쇠퇴기에 접어든 아스피린이 심장 마비와 뇌졸중 등에 效果가 있다는 조사 연구를 계기로 다시 화려하게 재기하는 유명한 사례(instance)이다. 첫째, 과연 PR에 담긴 상품의 메시지를 소비자가 접할 수 있느냐, 둘째, 정작 소비자가 상품을 구입할 때 PR에에 influence(영향)을 받느냐이다.
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바이엘 - 아스피린
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미국인들로 하여금 이미 익숙해서 새로울 것이 없어 보이는 아스피린에 대해 다시 한 번 주의를 환기시킨 AFA의 PR 캠페인은 1981년에 스타트되었다.
[마케팅성공사례] 바이엘 - 아스피린
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마케팅 PR 성공사례 기존 상품 재포지셔닝시키기 바이엘 - 아스피린 “꺼...
설명
환자들이 의사들에게 81밀리그램 아스피린을 날마다 한 번씩 복용할 경우 얻는 효능에 대해 물어올 때 의사들은 아스피린이 심장질병, 뇌졸중, 암에 걸릴 위험성을 줄여주는 작용을 할 수 있다고 언론에 보도된 AFA 연구의 결과를 언급하면서 아스피린을 ‘놀라운 약’이라고 부른다.
