다속성 태도 모델
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작성일 23-01-20 15:20
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다속성 태도 모델
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다속성태도모델
레포트/경영경제
다속성 태도 모델에 대한 글입니다.
설명
순서
다.
(1) 피쉬바인 모델의 구조
1963년 피쉬바인이 제시한 이 모델은 다음과 같은 등식으로 표현된다된다.다속성태도모델 , 다속성 태도 모델경영경제레포트 ,Download : 다속성 태도 모델.hwp( 86 )
2. 다속성태도모델
소비자의 제품에 대한 부각적 신념들은 제품에 대한 태도를 형성하는 기초가 된다된다. 결국 소비자가 제품이나 상표의 여러 가지 속성에 대해 가지고 있는 신념이 태도의 바탕이 되기 때문에 신념의 각 통합방법들은 태도를 형성하는 별개의 모델로 제시되었고, 흔희 다속성태도모델이라는 이름으로 불려지게 되었다. 앞에서 언급한 바와 같이 태도는 소비자가 제품에 대한 부각적 신념들을 통합한 결과라고 볼 수 있다아 일단 소비자의 부각적 신념들이 파악더ㅣ면 그 다음 단계에서는 소비자들이 과연 이 신념들을 어떤 식으로 결합하여 제품에 대한 태도를 형성하는가를 알 필요가 있다아
이 부각적 신념들에 수치를 부여할 수 있다면 소비자들의 태도는 이 부각적 신념들의 합을 수도 있고, 산술average(평균)일 수도 있으며, 아니면 각 신념들에 가중치를 주어서 결합한 것일 수 도 있다아 마케팅에서는 소비자들의 태도를 잘 예측하기 위해 어떤 결합방법을 사용하느 srjt이 가장 좋은가 하는 것을 연구해 왔다.
다속성 태도 모델에 대한 글입니다.
