[마케팅] KT&G의 마케팅 책략 analysis
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작성일 23-01-26 12:12
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2006년 11월에는 수출3억 불탑을 수상하였고 이외에도 담배사업 뿐만 아니라 각 종 culture, 스포츠 활동 지원을 통하여 국내 굴지 기업으로써의 역할과 책임을 다 하고 있다아
(4) Threat
순서
1. KT&G introduction
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레포트 > 사회과학계열
(2) Weakness
(3) Positioning
(2) Price
(2) 시장 상황
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KT&G의 마케팅 책략 analysis에 대한 자료(資料)입니다. 2004년부터 3년 연속 한국기업지배구조improvement(개선)지원센터 주최 기업지배구조 최우수기업 선정 되었다.
3. SWOT 분석
kt&g 케이티엔지 , 말보로 필립모리스 , kt&g 던힐 bat , 담배회사브랜드마케팅 , 마케팅성공실패사례
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(1) 개요
(1) Segmentation
(3) 경쟁사 BAT 분석
(1) Strength
(3) Place
(2) Targeting
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(1) 담배산업 特性
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KT&G는 그 전신인 한국담배인삼공사를 모체로 한다. [참고자료] www.ktng.com www.ktngwelfare.org www.ktngtogether.com www.1004ktng.com www.sangsangmadang.com www.sangsanguniv.com www.seri.org www.fnnews.com www.etoday.co.kr www.dt.co.kr www.hankyung.com www.munhwa.com www.mk.co.kr www.edaily.co.kr
설명
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KT&G의 한글명은 주식회사 케이티앤지이고 영문명은 KT&G Corporation이다.
4. STP 분석
(1) Product
다. KT&G는 담배, 홍삼 및 홍삼제품, 건강기능 식음료품, 의약품, 의약외품, 담배사업과 관련한 재료품의 제조를 주요 사업내용으로 하고 있다아 2002년 12월 민영화를 완료하고 전문경영인 체제 도입하여 무한경쟁시대에 적응할 수 있는 여건을 갖췄다. 이것이 담고 있는 의미는 한국의 미래와 세계화 및 미래를 내다보는 기업, 세계적인 기업이 되겠다는 회사의 비전과 도전의식을 뜻한다. 2003년 2월부터 새로운 CI선포를 통해 기업이미지 쇄신과 더불어 적극적 시장 공략에 나선다. 이것은 세계화 시대에 걸 맞는 영문명이 적합하다는 전문가 및 소비자의 집약된 의견과 장기간에 걸쳐 회사의 영문명으로 활용되어 왔기에 소비자 친숙도 및 인지도가 높다는 점이 고려된 결과이다. 전신인 한국담배인삼공사가 2002년 12월 KT&G로 사명을 변경하고 민영화를 완료, 2003년부터 새롭게 변경된 CI를 사용해 오고 있다아 KT&G의 의미는 Korea Tomorrow & Global의 약자이다.
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2. 환경 분석
(3) Opportunity
6. 결론 및 시사점
[참고자료(資料)]
[마케팅] KT&G의 마케팅 책략 analysis
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(4) Promotion
5. 4P 분석
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(2) 사업전술
KT&G의 마케팅 전략 분석에 대한 자료입니다.
